descripción

Esta obra en tres volúmenes analiza, por primera vez, los inicios y desarrollo de la publicidad comercial en el Marco de Jerez (Cádiz), entre 1868 y 1936. Esta comarca vitivinícola, que afecta sobre todo a las ciudades de Jerez de la Frontera, Sanlúcar de Barrameda y El Puerto de Santa María, se incorporó en fechas tempranas al contexto general de la ilustración gráfica española con fines publicitarios, constituyéndose en uno de sus centros pioneros. En el volumen I se analizan los diversos factores que intervinieron en la producción y elaboración del etiquetado y demás piezas publicitarias. El volumen II aborda las cuatro primeras categorías iconográficas establecidas para este conjunto publicitario: elementos constantes; elementos extraordinarios; asuntos vitivinícolas; y el amplio universo de las clases populares. Y en este último volumen se tratan las cuatro categorías restantes: el mundo elegante; los valores tradicionales —Dios, patria, rey— frente al nuevo sistema de gobierno republicano; los hitos históricos de la época y sus progresos tecnológicos; y el medio natural y urbano, junto a una variada fauna y ciertos temas extraídos de culturas exóticas. Con ello se concluyen las principales iconografías que componen este singular catálogo de arte comercial. Este tercer libro se ilustra con más de mil imágenes. En la obra completa se expone la imagen publicitaria de los vinos, aguardientes y licores del Marco de Jerez que, en su globalidad, reproduce la realidad histórica, social y cultural de su época.